Гост-постинг (от англ. ghost-posting – "призрачная публикация") стал популярным трендом среди пользователей социальных сетей. Суть этого явления заключается в том, что люди намеренно скрывают свои фотографии и видео с романтическими партнёрами от широкой аудитории подписчиков. Обычно пользователь размещает пост, а затем немедленно архивирует его. Спустя примерно четыре дня публикация возвращается обратно, и социальные сети воспринимают её как старую, что исключает её показ в основных лентах в режиме реального времени. Таким образом, фото остаётся доступным только для самых внимательных или близких друзей, которые могут зайти на страницу напрямую, но не становится объектом обсуждений в общей ленте. Более подробно о данной тенденции можно прочитать в статье на Metro Петербург.
С этим явлением также связан термин, который активно используется среди молодежи: "залончить" (от англ. launch – запуск). Это означает официальное представление нового, чаще всего – отношений, в социальных сетях. В зависимости от формата, различают soft launch – намёк на новые отношения, и hard launch – прямое объявление. Гост-постинг в этом контексте можно отнести к soft launch: фото, как бы, присутствует, но его увидят лишь те, кто специально заглянет в профиль.
По мнению психолога Родиона Чепалова, не следует сводить поведение молодежи к простой формуле "они скрывают свои отношения". Человек может одновременно желать обозначить своего партнера в биографии и не превращать свои отношения в публичное представление. Социальная психология здесь играет важную роль, поскольку пользователи часто решают, что и кому рассказывать, а также когда и с какой интенсивностью алгоритмы социальных сетей покажут эту информацию.
Поколение Z, выросшее в цифровой среде, активно использует технические возможности социальных сетей как дополнительный язык общения. Архивирование публикаций, ограниченные сторис, категории "близкие друзья" и исчезающие публикации – все эти инструменты помогают регулировать психологическую дистанцию между пользователями. Профиль в социальной сети становится одновременно витриной, дневником и автобиографией. Иногда человек хочет, чтобы его партнер присутствовал в его истории, однако он может не желать немедленных комментариев вроде: "Кто это?", "Давно встречаетесь?" или "Когда свадьба?".
Психолог выделяет несколько типажей пользователей, использующих гост-постинг. "Осторожный" тип не уверен в долговечности своих отношений и избегает громких заявлений. "Эстет" стремится, чтобы его партнер выглядел красиво в профиле, но не делает из этого события новость. "Стратег" понимает алгоритмы социальных сетей и управляет своей видимостью. Есть также "проверяющий" тип, который размещает фото почти тайно, но ему интересно, кто из близких его обнаружит.
С точки зрения теории привязанности, за одним и тем же действием могут скрываться противоположные мотивы. Человек с надёжной привязанностью может просто стремиться защитить свою личную жизнь. В то время как личность с избегающе-привязчивым стилем может думать: "Я признаю свои отношения, но не хочу слишком явно демонстрировать связь, чтобы избежать ненужных ожиданий". Тревожный партнёр, напротив, может использовать публикацию как тест на привязанность. Поэтому по одному факту гост-постинга невозможно однозначно диагностировать личность человека.
Представим ситуацию: девушка хочет, чтобы фото с парнем было у неё в профиле, но не хочет, чтобы завтра коллеги и однокурсники обсуждали её нового избранника. Ранее выбор был почти бинарным: публиковать или нет. Но теперь существует третий вариант: опубликовать так, чтобы это можно было найти, но чтобы публикация не попала в ленты всех. Для предыдущих поколений приватность означала "не рассказывать". В то время как для цифрового поколения приватность всё чаще означает не отсутствие информации, а управление доступом к ней.
Ранее в Metro также упоминалось, что зумеры устали от нейросетей и их влияния на социальные связи.