Журналисты The New York Times провели исследование, основываясь на данных Google за 2025 год. В рамках этого анализа они рассмотрели, как разные возрастные группы используют эмодзи (смайлики). Сравнение сосредоточено на пользователях старше 30 лет и представителях поколения Z (зумеров). В результате выяснилось, что топ-10 самых популярных эмодзи остаётся стабильным, однако в их внутреннем порядке происходит значительная перестановка.
В 2025 году на первом месте оказался смайлик ?, который ранее занимал четвёртую позицию. Он обогнал такие эмодзи, как ? и ?. Важно отметить, что молодёжь до 25 лет использует эти смайлы иначе, чем их более зрелые сверстники. К примеру, для зумеров ? часто несёт пост-ироничный смысл, тогда как старшее поколение воспринимает его как искренний смех.
Чтобы более глубоко понять различия между поколениями, исследователи NYT проанализировали комментарии на различных форумах. Выяснилось, что зумеры и представители поколения Альфа активно вводят новые эмодзи, которые быстро становятся популярными. В числе самых быстрорастущих эмодзи в 2025 году можно выделить: увядающий цветок (?), руку со скрещенным указательным и большим пальцами (?), флаг Бразилии (??), разбитое сердце (?) и статую Моаи (?). Последняя используется молодыми людьми для выражения бесстрастной реакции или поднятой брови — как бы "каменный" ответ на происходящее.
Лингвисты подчеркивают, что именно подростки, особенно девочки, задают тренды в использовании эмодзи. Они быстрее адаптируют новые языковые формы и эмоциональные маркеры. При этом старые эмодзи не исчезают, а обретает новую жизнь. Например, ?, который в 2021 году находился на 482-м месте, в 2025-м поднялся на 33-е, но теперь используется молодежью зачастую с иронией. Аналогично, ? продолжает быть популярным среди миллениалов, тогда как зумеры предпочитают ?.
Интересно, что молодые люди имеют свои предпочтения в эмодзи. Анастасия, 21 год, делится своими любимыми смайлами: "Мой самый любимый смайлик - ?, универсальный персонаж. Он по сути своей такой положительный, жизнерадостный и как будто тебя обнимает. Но в то же время его можно использовать в негативном, саркастичном контексте, когда что-то идёт не по плану. Второй любимый - ?, он просто очень крутой и подходит почти под все мои фразы и выражения. А самый культовый смайлик, с которым я ассоциируюсь почти у всех - ?. Тупа я)))) Он описывает весь спектр моих эмоций в моменте."
Антонина, также 21 год, рассказывает о своих предпочтениях: "Если бы нужно было выбрать, я бы оставила всего три смайлика - ???. ? - буквально подходит практически под любое сообщение: радость, смех, грусть, благодарность. В общем, очень практичный смайлик, мой любимый. ? – тоже достаточно универсальный, можно много где использовать. Олицетворяет эмоции: смирения, просьбы (типа, ну пжжжж?), негодования, конечно. ? - эмодзи сердца это база, без которой невозможно существовать, всегда необходимо. И кстати, их ещё очень круто использовать вместе: "спасибо ???", "ну пожалуйста ???", "пока ???", "как скажешь ???".
Елизавета, 22 года, выделяет свои часто используемые смайлики: "Это ???. ? – самый универсальный. Это и эмоция грусти, и эмоция смеха, и эмоция умиления, и неловкости, в общем всё что хочешь. ? тоже очень часто пишу, как вариант умиления, ответ на "спасибо", на комплимент, на что-то хорошее в общем. Хотя иногда и с сарказмом можно использовать, что-то из разряда "опять выключили горячую воду?". ? – самый используемый на работе. Я зумер, а работаю со взрослыми, поэтому, когда я кому-то что-то пишу из коллег, задаю вопрос, прошу разрешения, ещё что-то, то это однозначно этот смайлик. Чтобы меня было жалко и не ругались, логика такая. Ну и тоже ответ на что-то милое или грустное".
Владимир, 24 года, обращает внимание на свои любимые смайлики: "? – универсальный смайлик, им можно показать согласие, а также в некотором контексте недовольство, его можно комбинировать с другими, например, ??. А ещё это ирония над миллениалами. ? – крутой смайлик, он просто крутой. ? – тоже универсальный, можно использовать, если хочется чего-то попросить или сгладить вину".
Максим, 20 лет, делится своим фаворитом: "Мой фаворит – ?. Он означает абсолютную непробиваемость. Когда в чате начинается хаос, я просто кидаю каменное лицо, и это ставит точку в любом споре. Это как бы говорит: "Я выше этого, вы все смешны".
Таким образом, исследование показало, что использование эмодзи меняется с течением времени и зависит от возрастной группы. Зумеры и представители поколения Альфа не только адаптируют уже известные смайлы, но и создают свои собственные языковые формы, что отражает изменения в коммуникации и культурных трендах.
